DIME QUE TE GUSTA Y TE DIRE QUIEN ERES
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Los “me gusta” revelan la personalidad y estilo de vida de los usuarios
Un estudio británico prueba que brindamos en Facebook más información de la que creemos. Con el pulgar arriba, damos cuenta de nuestra raza, edad, orientación sexual, adicciones y hasta dejamos indicios de nuestro coeficiente intelectual.
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Dime qué te gusta y te diré quién eres… Así, con sólo darle al botón “Me gusta” de Facebook develamos nuestra personalidad. Nada de someterse a complicados test o sentarse en el diván de un psicólogo, basta con clickear “like” para hablar de nosotros mismos.
Según una investigación británica, marcar nuestras preferencias en la red social proporciona, con sorprendente precisión, datos sobre la raza, edad, sexualidad, orientación política y hasta, sin quererlo, brindamos indicios sobre nuestro coeficiente intelectual.
Los investigadores desarrollaron un algoritmo que utiliza los "Me gusta" disponibles al público, es decir que el usuario no los haya preservado como parte de su privacidad; para crear perfiles de personalidad con detalles íntimos de los usuarios.
Estos modelos matemáticos lograron diferenciar con un 88% de precisión a hombres de mujeres y con un 95% de precisión a los negros de los blancos. Además, también lograron extrapolar información personal sobre el usuario, como su orientación sexual, si se drogaba, o incluso si sus padres se habían divorciado.
El estudio examinó a 8.000 usuarios estadounidenses, que ofrecieron voluntariamente sus gustos, perfiles demográficos y resultados de pruebas psicométricas. Algunos ejemplos son: a los extrovertidos les gustaba Jennifer López, mientras que los introvertidos elegían la película "Batman: el caballero de la noche".
Cristianos y musulmanes fueron identificados correctamente en el 82% de los casos y la precisión de la predicción se consideró buena con relación al estado civil y el abuso de sustancias, entre el 65% y el 73%.
Entre otras curiosidades, el análisis arrojó que a las personas con elevado coeficiente intelectual les gustaban más frecuentemente películas como "El Padrino" y "Matar a un ruiseñor". Las que tenían menor coeficiente intelectual preferían a los Harley Davidson y a Bret Michaels de la banda Poison Rock.
¿Pero por qué querer conocer tanto a los usuarios? Simple, todos los datos pueden utilizarse con fines comerciales en campañas publicitarias o de marketing. Aunque también preocupa a quienes navegan la web, la facilidad con que se habla de uno, aún sin hacerlo a conciencia.
"Es muy fácil hacer clic en el botón 'Me gusta', es seductor, explicó David Stillwell, experto en psicometría y coautor del estudio con sus colegas de la Universidad de Cambridge y Microsoft Research. "Pero uno no se da cuenta de que años más tarde todos esos 'Me gusta' pueden acumularse en su contra", advirtió.
El informe se conoce en medio del debate sobre la privacidad en la web. A la par, otro estudio reciente, mostró que los usuarios de Facebook comenzaron a compartir datos más íntimos después de que la creación de Zuckerberg renovara su interfaz y su política de privacidad.
Según una investigación británica, marcar nuestras preferencias en la red social proporciona, con sorprendente precisión, datos sobre la raza, edad, sexualidad, orientación política y hasta, sin quererlo, brindamos indicios sobre nuestro coeficiente intelectual.
Los investigadores desarrollaron un algoritmo que utiliza los "Me gusta" disponibles al público, es decir que el usuario no los haya preservado como parte de su privacidad; para crear perfiles de personalidad con detalles íntimos de los usuarios.
Estos modelos matemáticos lograron diferenciar con un 88% de precisión a hombres de mujeres y con un 95% de precisión a los negros de los blancos. Además, también lograron extrapolar información personal sobre el usuario, como su orientación sexual, si se drogaba, o incluso si sus padres se habían divorciado.
El estudio examinó a 8.000 usuarios estadounidenses, que ofrecieron voluntariamente sus gustos, perfiles demográficos y resultados de pruebas psicométricas. Algunos ejemplos son: a los extrovertidos les gustaba Jennifer López, mientras que los introvertidos elegían la película "Batman: el caballero de la noche".
Cristianos y musulmanes fueron identificados correctamente en el 82% de los casos y la precisión de la predicción se consideró buena con relación al estado civil y el abuso de sustancias, entre el 65% y el 73%.
Entre otras curiosidades, el análisis arrojó que a las personas con elevado coeficiente intelectual les gustaban más frecuentemente películas como "El Padrino" y "Matar a un ruiseñor". Las que tenían menor coeficiente intelectual preferían a los Harley Davidson y a Bret Michaels de la banda Poison Rock.
¿Pero por qué querer conocer tanto a los usuarios? Simple, todos los datos pueden utilizarse con fines comerciales en campañas publicitarias o de marketing. Aunque también preocupa a quienes navegan la web, la facilidad con que se habla de uno, aún sin hacerlo a conciencia.
"Es muy fácil hacer clic en el botón 'Me gusta', es seductor, explicó David Stillwell, experto en psicometría y coautor del estudio con sus colegas de la Universidad de Cambridge y Microsoft Research. "Pero uno no se da cuenta de que años más tarde todos esos 'Me gusta' pueden acumularse en su contra", advirtió.
El informe se conoce en medio del debate sobre la privacidad en la web. A la par, otro estudio reciente, mostró que los usuarios de Facebook comenzaron a compartir datos más íntimos después de que la creación de Zuckerberg renovara su interfaz y su política de privacidad.
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